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华艺:进击的“体育+”营销,从北京双奥到卡塔尔世界杯!

发布时间:

2022-12-24 17:06

        2022年卡塔尔世界杯激战正酣超级巨星壮怀激烈,超新星们闪耀登场争冠之路冷门迭爆,无数话题风起云涌世界杯不仅是球员舞台,更是品牌营销的战场!
华艺照明,闪耀接续“体育+”营销进击之路从闪耀北京双奥到助力卡塔尔世界杯36年,华艺持续打造品牌绝对竞争力。

 

正如名人曼德拉所说“体育拥有改变世界的力量”,体育营销同样拥有改变商业格局的力量。紧握国际大型赛事契机,持续打造品牌在国内外影响力,“ 体育+ ” 在华艺的战略发展上体现得更加紧密。

 

 

 

“盛事不缺席”的价值主张与体育精神深度衔接,华艺持续展开多元化布局,将体育营销触角伸及国际重大赛事灯光工程赛事主题原创产品以及全媒体平台推广等一系列体育营销的组合拳,从全方位、多领域地将赛事影响力转化为品牌号召力。

 

 

“品质·速度·创新”的品牌经营理念与追求卓越的体育精神相结合,华艺相继为亚、奥运会等国际重大赛事打造标志性灯光工程。本次成功“晋级” 卡塔尔2022世界杯,助力卡塔尔赛事酒店与城市基础设施建设,无疑是华艺体育营销战略的又一重要里程碑。

 

 

 

被誉为有史以来“最奢侈的世界杯”,卡塔尔全国场馆、酒店、交通等基建投资总额超3000亿美元。华艺为其多家星级酒店与度假村,高新技术产业园等商业项目以及赛事配套设施,提供了灯光照明整体解决方案,为百万球迷打造国际一流的观赛与旅游体验。

 

▲华艺×世界杯赛事酒店

 

 

除赛事配套酒店以外,卡塔尔城市现代化升级,也是华艺在本届世界杯的重要舞台。其中,占地150万㎡的GWC乌凯尔物流园与卢塞尔ECQ能源城综合体,由华艺提供整体照明解决方案,现已正式投入使用而更多海外配套项目也正持续落地中。

 


放眼国内,从体育大国到体育强国,华艺也始终陪伴中国体育事业一路长跑: 2008年北京奥运会,被国家体育场鸟巢选定为立面照明系统供应商2012年为广州亚运会主场馆海心沙贡献了华艺方案,2022年北京冬奥会为新首钢园打造特色文旅景观。

 

▲2008北京奥运会·鸟巢体育场

 

 

借助国家奥运工程强力背书,以及海内外大型照明工程项目经验,华艺在南非 、美洲、中亚等多个地区建立服务网点与专项工程团队,全方位支持和保障国际重大赛事灯光工程成功落地。

 

  ▲2022北京冬奥会·新首钢工业园

 

在全球瞩目的体育舞台上,华艺照明以强大灯光工程成绩回应时代发展使命,书写中国“光明故事”,沉淀出品牌的长期影响力。

 

 

 

华艺照明,始终坚持从体育受众与消费者角度出发,以体娱驱动产品设计创新,加深消费者和场景的深度解读和融合,为品牌打造年轻化的标签。

 

 ▲2022年冰雪主题原创新品

 

 

加码冰雪运动,发力体育营销,2022年华艺照明相继推出冰雪主题原创产品和运动系列产品,持续放大赛事效应,在行业内掀起原创灯饰产品与体育场景组“CP”的新浪潮,满足庞大的消费升级需求,进一步拓展华艺在高端细分市场的规模。

 

 

 

品牌建设方面,华艺始终坚持营销创新与长期主义,围绕北京冬奥会、卡塔尔世界杯等赛事节点,不断推出品牌短片与系列营销,与赛事同频,与消费者营造共鸣。

 

 

2022年初北京冬奥会盛大开幕,赛场以外华艺联手国内首档体育主题家居设计场景综艺——《冠军的新家》,为短道速滑奥运冠军武大靖打造温暖智慧新家。

 

 

 华艺照明联手综艺《冠军的新家》,为短道速滑奥运冠军武大靖改造冠军新家。

 

借冠军家居真实改造案例,以“高端装饰灯+无主灯智能照明”的解决方案,让原创冰雪系列灯饰融入冠军家居同款,打造个性化、智能化的灯光设计,华艺以创新性的跨界营销模式,打通品牌曝光与销售转化的链路,实现品牌强势破圈。

 

 

华艺照明表示,未来,在体育强国的背景下,华艺照明仍将持续借力强大的体育势能,紧握国际重要赛事契机,在品牌体育营销的资源布局、营销创新与市场延展多个层面持续创新,将赛事影响力与品牌精神的渗透力牢牢地建立起来,助力合作伙伴释放更大的商业潜能!

 

 

 

 

华艺照明,体育品牌,卡塔尔,体育产品

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